Consumidor de São Luís mescla tradição e digital em hábitos de consumo, revela nova pesquisa

O consumidor da capital maranhense apresenta um comportamento cada vez mais complexo, mesclando mídia tradicional e digital de forma integrada, segundo a primeira edição de 2026 da pesquisa contínua da plataforma Qi Mercado. O estudo, lançado em um café da manhã para convidados, traça um perfil detalhado sobre consumo, mídia e intenção de compra na região, com apoio do Sebrae Maranhão.

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A pesquisa aponta que a atenção do público está fragmentada, demandando estratégias de comunicação mais diversificadas e baseadas em dados. Foram identificadas diferenças relevantes nos hábitos de consumo e na exposição à mídia entre diversas regiões da cidade, faixas etárias e perfis socioeconômicos. A análise alerta que decisões baseadas apenas em médias gerais podem gerar distorções importantes no planejamento de marketing.

De acordo com Felipe Ladeira, sócio-diretor da Qi Mercado, a pesquisa atende a uma demanda por decisões mais fundamentadas. Ele destacou que o formato de pesquisa contínua permite acompanhar variações de comportamento ao longo do ano, reduzindo o risco de estratégias baseadas em dados defasados.

Metodologia e confiabilidade

O desenvolvimento metodológico do estudo, conduzido pelo sócio-diretor e doutor em Psicologia Social Peter Vieth, incorporou de forma pioneira canais como streaming, podcasts e influenciadores digitais, além dos meios tradicionais. Vieth explica que a estrutura foi criada para acompanhar as transformações nas plataformas de mídia e nos hábitos de consumo.

A pesquisa segue normas alinhadas às referências do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário, garantindo credibilidade e comparabilidade. A coleta de dados utiliza amostra probabilística baseada em informações do IBGE, com entrevistas presenciais, controle tecnológico de campo e auditoria, assegurando transparência e rastreabilidade.

Aplicações práticas e acesso

Além do uso pelo mercado publicitário e privado, a pesquisa oferece subsídios para a gestão pública, permitindo identificar perfis populacionais em áreas como educação, saúde e transporte para o planejamento de políticas baseadas em evidências.

Parte dos dados da Qi Mercado está disponível gratuitamente no site da plataforma, uma contrapartida institucional ao apoio do Sebrae Maranhão. A parceria também viabilizou módulos específicos sobre empreendedorismo, ampliando o conhecimento sobre o perfil do público e potenciais clientes locais.

A nova série marca a transição da plataforma, criada em 2019, para um ciclo de pesquisa contínua, com atualizações regulares ao longo do ano para mapear as transformações no comportamento do consumidor de São Luís.