Dia dos Namorados deve movimentar R$ 118 milhões em São Luís e bater recorde de compradores

A expectativa para o Dia dos Namorados de 2026 é a melhor dos últimos três anos no comércio de São Luís. É o que aponta pesquisa divulgada nesta semana pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA). De acordo com o levantamento, 71,2% da população da capital pretende ir às compras, um salto expressivo ante os 49,1% registrados em 2025.

Com esse contingente histórico, cerca de 564 mil consumidores devem circular pelas lojas, ruas e shoppings da cidade. A movimentação financeira estimada chega a R$ 118,2 milhões, o maior volume para o período desde 2023. O valor representa alta nominal de 14,3% sobre os R$ 103,4 milhões de 2025. Descontada a inflação acumulada de 4,39% nos últimos 12 meses, o crescimento real das vendas fica em quase 10%.

O presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, afirma que o aumento na base de compradores abre uma oportunidade clara para o varejo local. Segundo ele, embora o gasto individual esteja mais moderado, a rentabilidade do empresário será garantida pelo ganho de escala no volume das vendas. Feijó recomenda inteligência comercial e vitrines atrativas para capturar o fluxo massivo de novos clientes.

O motor do crescimento neste ano não é o valor alto dos presentes, mas a quantidade de pessoas comprando. Pressionado pelo crédito caro, com a taxa Selic estacionada em 14,50% ao ano, o consumidor ludovicense reduziu o valor médio do presente em 17,5%, de R$ 240 para R$ 198. A pesquisa mostra que 91,6% dos compradores vão adquirir apenas um item, e mais de 62% pretendem gastar entre R$ 151 e R$ 250. O avanço expressivo no número de clientes, no entanto, compensa o tíquete médio menor.

Na hora de escolher o presente, itens de forte apelo afetivo e valor intermediário dominam as preferências. Chocolates, bombons e trufas lideram a lista com 18,2% das menções. Em seguida vêm calçados, bolsas e cintos (16,4%), perfumaria e cosméticos (12,9%), cestas de café da manhã (11,3%) e vestuário (10,9%). Bens de maior valor agregado, como notebooks (4,7%), celulares (3,2%) e joias (2,7%) aparecem com menor intenção de compra, confirmando a resistência da população em contrair dívidas longas.

Para pagar a conta, o cartão de crédito continua sendo a principal opção, escolhido por 65,7% dos entrevistados. O parcelamento mais citado é o de seis vezes (30,5%). Compras à vista no dinheiro ou por PIX somam 22,3%, e o cartão de débito responde por 14,5%.

O varejo presencial mantém a preferência da clientela. Os shopping centers são o principal canal de compra para 36,6% dos namorados. O Centro Comercial da Rua Grande atrai 24,8% do público, seguido pelas lojas e galerias de bairros, com 19,3%. O comércio eletrônico responde por 11,2% das intenções. No ambiente digital, os produtos mais buscados são sapatos (42,3%) e roupas (29,7%). A análise indica que o e-commerce local atua de forma integrada, com o consumidor fechando a compra pelas redes sociais e recebendo o produto em casa.

A movimentação financeira vai além das lojas e deve beneficiar fortemente o setor de serviços. A pesquisa aponta que 62,4% dos casais pretendem celebrar a data. Metade prefere comemorar em casa (50,7%). As idas a hotéis e motéis (18,7%), restaurantes (16,7%), praias (12,4%) e cinemas (4,7%) prometem aquecer a gastronomia e o lazer.

O turismo também deverá sentir os efeitos positivos. Cerca de 3,5 mil pessoas pretendem viajar no período. Desse total, 59,2% vão visitar outros municípios maranhenses, impulsionando a economia do interior. Refletindo a cautela financeira, 70,4% desses deslocamentos serão viagens rápidas de apenas um dia.

A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia dos Namorados 2026 foi realizada pela Fecomércio-MA entre 20 e 23 de maio de 2026. Foram aplicados 700 questionários presenciais em pontos de fluxo comercial de São Luís. A amostra tem margem de erro de 3,2 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.