Intenção de compras para o Dia das Mães cresce 33,7% em São Luís e deve movimentar mais de R$ 160 milhões

A intenção de consumo para o Dia das Mães voltou a crescer em São Luís em 2026, impulsionando a expectativa do comércio para uma das datas mais importantes do calendário varejista. Pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA) aponta que 57,5% da população da capital pretende comprar presentes neste ano, o equivalente a cerca de 455 mil consumidores.

O levantamento revela um aumento de 33,7% na intenção de compra em comparação com 2025, sinalizando uma retomada do consumo após o cenário de retração registrado no ano passado. O avanço ocorre mesmo diante de um ambiente econômico ainda marcado por inflação elevada, juros altos e comprometimento da renda familiar.

Apesar do crescimento no número de consumidores dispostos a ir às compras, o valor médio dos presentes apresentou pouca variação. O gasto médio passou de R$ 291 para R$ 294, indicando um comportamento mais cauteloso por parte dos consumidores. Segundo a pesquisa, 75,4% dos entrevistados afirmaram que devem comprar apenas um item, enquanto 47% planejam gastar entre R$ 201 e R$ 250.

A pesquisa também aponta mudanças no perfil dos locais de compra. Os shopping centers, que lideravam a preferência dos consumidores em 2024, passaram a dividir espaço com outros polos comerciais da cidade. Em 2026, as lojas de rua concentram 32,8% das intenções de compra, seguidas pelos shoppings, com 32,3%, e pelo Centro Comercial da Rua Grande, com 31,9%.

A Rua Grande apresentou recuperação após a queda registrada em 2025, quando havia alcançado apenas 18,8% da preferência dos consumidores. O resultado atual reforça a retomada do fluxo no principal centro comercial popular da capital e favorece pequenos lojistas e comerciantes de bairro. Enquanto isso, o comércio eletrônico segue com participação reduzida, concentrando apenas 4,7% das intenções de compra.

Entre os produtos mais procurados para a data estão perfumaria e cosméticos, com 25,8% das preferências, seguidos por vestuário e acessórios, com 22,3%, e joias e bijuterias, com 17,5%. Já produtos de maior valor agregado, como eletrodomésticos e eletrônicos, perderam espaço neste ano, reflexo do crédito mais caro e da taxa Selic mantida em 14,75% ao ano.

O comportamento de compra também varia conforme o perfil do consumidor. Entre os homens, roupas e eletroportáteis aparecem entre os itens mais buscados. Já as mulheres demonstram maior interesse por perfumaria, cosméticos e acessórios pessoais.

Nas formas de pagamento, prevalece a busca por controle financeiro. Quase metade das compras deverá ser realizada à vista, por meio de dinheiro ou PIX, modalidade escolhida por 48,4% dos consumidores. O cartão de crédito responde por 42,7% das transações, predominando parcelamentos entre quatro e seis vezes.

Mesmo com o cenário de recuperação, indicadores econômicos ainda preocupam o setor. A inflação em São Luís registrou alta de 1,39% em março, enquanto o nível de endividamento das famílias chegou a 78,8%. A inadimplência alcança 28,8%, fatores que continuam limitando uma expansão mais consistente do consumo.

Outro dado observado pela Fecomércio-MA é o percentual de consumidores ainda indecisos. Segundo a pesquisa, 15,2% da população, cerca de 120 mil pessoas, ainda não decidiram se irão comprar presentes para a data. A entidade estima que, caso esse público seja atraído pelas campanhas promocionais do comércio, o volume de vendas poderá superar R$ 164 milhões.

O presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, avalia que os números demonstram uma recuperação da atividade varejista na capital maranhense, impulsionada pelo aumento da base de consumidores e pela retomada da disposição de compra.

A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Mães 2026 foi realizada entre os dias 15 e 20 de abril, com aplicação de 710 questionários em pontos estratégicos de São Luís. A margem de erro é de 3,2 pontos percentuais, com nível de confiança de 95%.